Fondée en 1994 à Paris par Alexandre Corrot, Djula s’est imposée comme une maison joaillière audacieuse, mêlant esprit glam-rock et raffinement contemporain. Autodidacte passionné, Corrot commence avec de la joaillerie en argent et vermeil, avant de basculer vers l’or 18 carats et l’univers du diamant, dans la quête d’un luxe accessible et immédiatement désirable. L’identité de la marque se forge autour d’une approche moderne : des pièces légères, serties de diamants, inspirées par l’Art déco des années 1920 et l’esthétique sensuelle de la lingerie, créant un « effet seconde peau ».
Une esthétique singulière : romantisme rebelle
Djula se distingue par son style transgressif, fortement inspiré de la mode rock-glam. Ses bijoux se prêtent à l’accumulation, encourageant les mises en scène personnalisées au gré des humeurs et des tendances. Alexandre Corrot imagine environ 200 pièces par an, un rythme soutenu qui témoigne de sa créativité débordante dans le secteur joaillier.
D’un point de vue technique, la maison innove : le fameux effet illusion permet de dissimuler le métal pour maximiser l’effet de pierre flottante, soulignant l’expertise horlogère et la maîtrise des sertissages fins .
Le centre de gravité : la Collection Soleil
La Collection Soleil, véritable signature de Djula, incarne l’intensité d’un soleil à son zénith, capturé avec finesse et éclat. Chaque pièce, bague, collier, bracelet ou choker rend hommage aux rayons ardents du soleil à travers un motif stylisé, sculpté avec rigueur dans l’or jaune, blanc ou rose et serti de diamants scintillants. Le collier phare, conçu en or 18 K et pavé de diamants (0,39 ct), incarne cette alliance entre sobriété et lumière, illustrant la volonté de Djula de célébrer la féminité rayonnante . Les lignes fines et les chaînes délicates oracle de pureté se déclinent en lariat, choker ou bracelet-manchette, s’enrichissant parfois de multiples soleils miniatures ou d’ornements phalangiens, comme autant de constellations à porter au quotidien. Chaque bijou est ainsi un hommage à la lumière : une pièce joaillière précieuse, contemporaine et accessible, qui capte notre regard et révèle notre éclat intérieur.
Présence et rayonnement international
Djula s’est implantée rapidement dans des boutiques renommées, avec notamment des points de vente à Paris, Genève, New York, Beverly Hills, Aspen ou Miami. Ce réseau global permet à la marque de diffuser son style unique sur plusieurs marchés luxueux tout en conservant une identité profondément parisienne .
Les pièces de DJULA trouvent écho auprès d’une clientèle internationale : c’est ainsi que Rihanna, Taylor Swift ou Nicki Minaj ont été séduites par l’ADN glamour et libre de la maison.
Une accessibilité assumée
L’ambition de Djula : proposer des bijoux en or 18 K et diamants de qualité (couleur G, pureté SI) à des prix plus accessibles que ceux de la haute joaillerie classique. Ainsi, les bagues en or commencent autour de 300 €, tandis que les collections gemmes et diamant s’étendent jusqu’à plusieurs milliers d’euros, en restant dans une gamme « accessible luxe ».
Djula se définit aujourd’hui comme une marque parisienne audacieuse, ponctuée de références rock-glam, s’appuyant sur un savoir-faire technique et esthétique fort avec un soupçon de Place Vendôme pour offrir des bijoux luxueux et portables au quotidien. Avec la Collection Soleil, la maison continue de célébrer la lumière, la force féminine et la créativité joaillière moderne. Un rayonnement solaire qu’il est difficile d’ignorer, tant ses bijoux semblent capter et intensifier notre lumière intérieure.
Deva Le Grand pour Tendances Plurielles
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