Disponible dès le 3 juillet 2025, la nouvelle collection NO RULES de Swatch bouscule les conventions avec un cri de rébellion stylisée. Couleurs saturées, messages percutants et clins d’œil au mouvement punk : plus qu’une série de montres, un manifeste de liberté.
Depuis sa naissance en 1983, Swatch ne fait jamais ce qu’on attend d’elle. À contre-courant du classicisme horloger, la marque suisse a toujours défendu une horlogerie expressive, créative et abordable. Mais avec NO RULES, la maison signe sans doute sa collection la plus radicale. Une série de modèles hauts en couleur, résolument punk dans l’âme, qui renversent les codes du style… et ceux de la montre elle-même.
Cette collection résonne comme une détonation dans un monde souvent trop formaté. Inspirée par l’esthétique subversive des Sex Pistols, par l’héritage de Vivienne Westwood et les expérimentations des créateurs comme Rick Owens ou Alexander Wang, NO RULES rejette l’ordre établi pour mieux affirmer une esthétique libre, brute et assumée.
Cinq modèles, cinq provocations esthétiques
Chaque montre de la collection NO RULES s’impose comme un accessoire de rébellion, pensé pour être vu, entendu et ressenti.
- BROKEN RULES (90 € – modèle Gent)
Un cuir noir clouté, un cadran bleu ciel qui semble presque sage… jusqu’à ce que l’œil se pose sur le message sérigraphié : RULES DO NOT APPLY. Minimaliste mais provocateur, ce modèle pose le ton de la collection : déconstruire pour mieux affirmer. - DISTORT MODE (110 € – modèle New Gent)
Place à l’explosion. Un tourbillon de jaune et de rose fluo vient dynamiter les conventions. Son design évoque l’énergie des pochettes d’albums underground et les graffitis contestataires des années 80. Un hommage à une jeunesse qui n’a jamais cessé de revendiquer ses couleurs. - BLANK CHECK (110 € – modèle New Gent)
Sans doute le plus grunge des cinq. Un patchwork visuel mêlant tartan, graffiti et effets papier déchiré. Cette montre est équipée de SwatchPAY!, une technologie de paiement sans contact qui prouve que la provocation peut aussi rimer avec innovation. - PIERCED EDGE (110 € – modèle What If?)
Plus sombre, plus graphique, ce modèle au cadran carré tranche avec les formes classiques. Son noir profond, presque industriel, évoque l’univers du piercing et des clubs underground. Un modèle tranchant, au sens propre comme au figuré. - LASH OUT (145 € – modèle Big Bold)
Le final est spectaculaire. Montre oversize, damier néon, dateur excentré et un message volontairement inachevé : DO WHATEVER THE … YOU WANT. À vous de conclure. Tout est dit, ou presque. Le reste appartient à celui ou celle qui la porte.
L’expression individuelle comme revendication
Plus qu’un exercice de style, la collection NO RULES s’impose comme une invitation à la transgression joyeuse. Dans un monde où les injonctions à la conformité sont omniprésentes, Swatch réaffirme son ADN avec éclat : ici, la montre est un cri, un symbole, un emblème personnel. Elle ne donne pas seulement l’heure, elle donne le ton.
Cette série s’inscrit aussi dans une tendance forte de la mode actuelle : le retour du punk revisité, réinterprété dans les défilés par des figures comme Hedi Slimane, Marine Serre ou Diesel. On y retrouve le patchwork graphique, les clous, les slogans, le noir contrasté et le goût du chaos esthétique, mais toujours avec une cohérence de fond : celle de la réappropriation.
Quand la technologie rencontre l’attitude
La collection NO RULES ne se limite pas à une provocation esthétique. Elle est aussi connectée à son époque, notamment grâce à l’intégration de SwatchPAY! sur certains modèles, permettant aux utilisateurs de payer sans contact. Un clin d’œil à une génération ultra-mobile, qui refuse de choisir entre style, fonction et audace.
L’audace accessible, selon Swatch
Avec des prix allant de 90 € à 145 €, cette collection reste fidèle à l’engagement Swatch : proposer des objets de design démocratiques, qui permettent à chacun de s’exprimer sans se ruiner. Une forme de luxe contemporain, où l’identité prend le pas sur le statut.
La collection Swatch NO RULES sera disponible à partir du 3 juillet 2025 sur Swatch.com et dans les boutiques Swatch à travers le monde. Un lancement qui s’annonce remarqué, et sans doute remarquant. Car dans un monde où l’originalité est devenue une denrée rare, Swatch rappelle qu’il est toujours possible de vivre, créer, et surtout s’habiller… sans règles.
Deva Le Grand pour Tendances Plurielles
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