À l’occasion du Nouvel An chinois 2026, Tiffany & Co. dévoile une campagne poétique et symbolique, portée par un motif inédit : le Pégase. Une figure mythologique puissante, choisie pour incarner l’espoir, l’élan et les nouveaux commencements, au cœur d’une tradition profondément ancrée dans la culture asiatique.
Déployée à l’échelle mondiale dès le 4 janvier 2026, cette campagne s’inscrit dans une approche à la fois respectueuse des symboles culturels et fidèle à l’ADN créatif de la Maison new-yorkaise.
Le Pégase, entre héritage et projection
Le motif du Pégase s’inspire d’une broche imaginée sous la direction artistique de Nathalie Verdeille, directrice artistique joaillerie et haute joaillerie de Tiffany & Co.
Ancré dans l’univers visionnaire de Jean Schlumberger, ce symbole mythologique évoque à la fois la force, la légèreté et l’élévation.
Plus qu’un simple ornement, le Pégase devient ici un langage visuel : celui d’un luxe qui regarde vers l’avenir sans renier son passé. Il traduit l’idée d’un mouvement ascendant, en résonance avec l’esprit du Nouvel An chinois, période de renouveau et de projection.
Les collections iconiques mises à l’honneur
La campagne 2026 met également en lumière plusieurs collections emblématiques de la Maison, pensées comme autant de variations autour du lien, de la protection et de la transformation.
- Knot by Tiffany, inspirée d’un design d’archives de 1889, célèbre l’indissolubilité des liens. Pour l’occasion, un pendentif mini clé orné d’un saphir rose apporte une touche vibrante et symbolique.
- Tiffany HardWear explore la puissance de l’amour et sa capacité à transformer.
- Tiffany T incarne l’ouverture et les possibilités infinies.
- Tiffany Lock évoque la protection et la connexion durable.
Ensemble, ces créations composent un récit cohérent, où chaque bijou devient porteur de sens autant que d’esthétique.
Une vision du luxe tournée vers le sens
À travers cette campagne, Tiffany & Co. ne se contente pas de célébrer un moment clé du calendrier culturel asiatique. La Maison affirme une vision du luxe fondée sur la narration symbolique, la continuité créative et la capacité du bijou à accompagner les grandes étapes de la vie.
Dans un contexte où les consommateurs recherchent de plus en plus des objets porteurs de valeurs et d’émotions, cette approche illustre une évolution du luxe vers plus de profondeur culturelle et de sincérité narrative.
Un héritage new-yorkais à portée mondiale
Fondée en 1837 à New York, Tiffany & Co. demeure l’un des noms les plus emblématiques de la joaillerie mondiale. Forte de plus de 300 boutiques et de milliers d’artisans, la Maison perpétue un savoir-faire d’exception tout en intégrant des engagements croissants en matière de responsabilité sociale et environnementale.
Avec cette campagne du Nouvel An chinois 2026, Tiffany & Co. démontre une nouvelle fois sa capacité à dialoguer avec les cultures du monde, tout en conservant une signature créative immédiatement reconnaissable.
Pour en savoir davantage sur cette campagne
Marie pour Tendances Plurielles
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