La fusion entre G‑SHOCK et Central Cee, figure montante du rap britannique, franchit un nouveau cap. Véritable incarnation de la philosophie « Built Different », l’artiste revient pour sa deuxième année en tant qu’ambassadeur de la marque japonaise. Ensemble, ils célèbrent les montres Icons, véritables piliers de la culture streetwear et de la mode urbaine.
Une collection iconique revisitée
La campagne met à l’honneur trois modèles indéfectibles du patrimoine G‑SHOCK : la DW‑6900, la DW‑5600 et la révolutionnaire GA‑2100, devenue culte pour son boîtier octogonal. Résistantes aux chocs, à l’eau (jusqu’à 200 m) et conçues pour résister aux conditions les plus extrêmes, ces montres incarnent l’ADN « Built Different » depuis leurs origines en 1983, 1995 et 2019 respectivement.
Central Cee : un ambassadeur authentique
Originaire de Shepherd’s Bush, Central Cee porte la DW‑6900U‑1 presque quotidiennement, depuis ses débuts. « I’ve rated G‑SHOCK from day one. The 6900 is my go to. I wear it most days, » déclare-t-il. Considéré comme le premier rappeur britannique à dépasser 2 milliards de streams sur Spotify, il incarne à merveille la ténacité et le style tenace de la marque.
Un lancement majestueux au cœur du coffre-fort
Pour célébrer cette nouvelle campagne, G‑SHOCK a dévoilé une vidéo événement : Central Cee y ouvre un coffre-fort renfermant plus de 300 montres, mêlant sa collection personnelle à celle d’autres passionnés, illustrant la diversité et la richesse de l’univers G‑SHOCK.
Built Different : au-delà du design, un héritage
Depuis le lancement de la campagne « #BuiltDifferent », G‑SHOCK met en lumière des parcours atypiques et des montres durables. Central Cee en est le parfait exemple : de simple fan à ambassadeur international, il incarne cette philosophie née en 1981 lorsque l’ingénieur Kikuo Ibe entreprend de créer “une montre qui ne casse jamais”.
Les modèles DW‑5600, DW‑6900 et GA‑2100 ne sont pas de simples garde-temps : ce sont des icônes culturelles, ancrées dans la mode, la musique, le sport, et la rue.
Les modèles phares en détail
- DW‑6900 (1995) : triple écran, boîtier robuste, étanchéité 200 m, éclairage EL. Classique indétrônable pour Central Cee.
- DW‑5600 (héritière de la première G‑SHOCK) : format carré iconique, fonctionnalités digitales modernisées, activité spatiale homologuée NASA.
- GA‑2100 (2019) : alliance du digital et de l’analogique, finesse (11 mm), boîtier octogonal. Un symbole de modernité.
Une campagne omniprésente en Europe
Déployée au Royaume-Uni et à travers l’Europe, cette campagne s’étend sur affichage urbain, plateformes digitales et événements exclusifs comme celui du Steel Yard à Londres en mars dernier. Ces activations immersives offrent aux fans un lien direct avec l’univers « Built Different », résonnant particulièrement avec la génération street et hip-hop.
Une collaboration à toute épreuve
En renouvelant son partenariat avec Central Cee, G‑SHOCK ne se contente pas d’un coup de com’. Il affirme une vision de long terme : une culture urbaine forte, des valeurs authentiques, et un style durable. Enracinée dans le temps et la ténacité, cette collaboration célèbre ce que la montre peut avoir de plus puissant : une identité, une histoire et un esprit à toute épreuve.
Deva Le Grand pour Tendances Plurielles
Soyez le premier à commenter !