Avec la collaboration Swatch X Centre Pompidou, Swatch s’invite dans les couloirs fascinants du Centre Pompidou pour nous faire découvrir autrement sa collection d’art moderne et contemporain. Le trublion de l’horlogerie partage sa vision espiègle de l’art et en bouscule toutes les règles. Ainsi, les tableaux s’affranchissent des murs pour s’inviter au poignet. Six chefs-d’œuvre emblématiques sont mis à l’honneur par Swatch et le célèbre musée parisien, avec des peintures de Frida Kahlo, Amedeo Modigliani, Robert Delaunay, Vassily Kandinsky et Piet Mondrian.
Le temps, c’est ce que vous en faites, et Swatch souhaite inviter les gens à prendre le temps de découvrir le monde passionnant de l’art. Depuis sa création en 1983, la marque a fait de l’art l’un de ses piliers fondateurs. Pionnière des collaborations artistiques depuis 1985, Swatch s’est donnée pour mission de démocratiser l’art. En 2018, elle est passée au niveau supérieur avec sa tournée des musées: des institutions culturelles de renommée internationale ouvrent leurs portes à la marque pour sortir les œuvres de leur cadre afin de les glisser à notre poignet. Parmi elles, le Rijksmuseum d’Amsterdam, le Thyssen-Bornemisza National Museum de Madrid, le Musée du Louvre de Paris, le Museum of Modern Art (MoMA) de New York et maintenant le Centre Pompidou se sont associés à Swatch.
Les synergies entre Swatch et le Centre Pompidou sont évidentes, ayant tous deux l’objectif de rendre l’art accessible au plus grand nombre. Les montres aux couleurs vives et détails transparents, signature de la marque de montres suisse, servent de toile de fond aux œuvres originales de la plus grande collection d’art moderne et contemporain en Europe et sont un clin d’œil à l’architecture vivante du Centre Pompidou avec ses tubes géants colorés, ses grands panneaux vitrés et la fameuse «Chenille», en verre qui abrite les escalators sur la façade du bâtiment.
La collection Swatch X Centre Pompidou est issue d’une longue et fructueuse collaboration entre la marque Swatch et la célèbre institution culturelle parisienne, débutée en 1985 avec la présentation de la première montre Swatch Art Special avec Kiki Picasso au musée. En 1999, c’est la montre JELLY PIANO, inspirée par le bâtiment du Centre Pompidou qui était signée par Renzo Piano, l’un de ses architectes. Et la même année, pendant la rénovation du Centre Pompidou, Swatch a également créé le plus grand panneau extérieur au monde, affichant la phrase emblématique «Vous aussi, vous êtes notre musée» lui valant d’entrer dans le livre Guinness des records.
Swatch réimagine six chefs-d’œuvre du Centre Pompidou selon sa marque de fabrique en y ajoutant des détails inattendus. Le résultat ? Une collection d’œuvres d’art prêtes à porter qui ajoute une touche de couleur et de culture dans notre vie de tous les jours.
PORTRAIT OF DEDIE, BY AMEDEO MODIGLIANI, rend hommage à l’artiste italien dont les célèbres portraits ont capturé le visage du Paris du début du 20e siècle. Swatch inclut la signature de l’artiste sur le bracelet de la Gent, un fini métallique sur le cadran et une touche rose pleine de douceur sur le boitier, la boucle, le passant et les aiguilles.
EIFFEL TOWER, BY ROBERT DELAUNAY, revisite la célèbre représentation de la Dame de fer parisienne dans toute sa gloire, sous un angle de vue différent. Les proportions de la montre Gent restent fidèles à l’œuvre originale de Robert Delaunay (La Tour Eiffel), tandis que le cadran, le bracelet et les aiguilles incorporent de vives nuances rouges, jaunes, orange et bleues.
CAROUSEL, BY ROBERT DELAUNAY, s’inspire de la troisième version de la peinture Manège de Cochons de Robert Delaunay, l’artiste ayant détruit les deux premières versions. Le peintre cherchait à représenter le mouvement par la couleur, ce que Swatch voulait absolument saisir. La découpe spéciale du cadran avec différentes couleurs imprimées sur la roue de calendrier assure un élément dynamique au design de cette montre Gent.
Pour THE FRAME, BY FRIDA KAHLO, Swatch a revisité un des plus célèbres portraits de l’artiste, avec un effet miroir à midi et 6h sur le bracelet. Les couleurs festives de The Frame sur le cadran de la New Gent contrastent parfaitement avec le rose éclatant du boitier et à l’intérieur du bracelet semi-transparents.
BLUE SKY, BY VASSILY KANDINSKY, reflète la fascination de l’artiste pour la couleur bleue et le surréalisme.
Swatch reproduit la technique de peinture profonde et texturale de Kandinsky sur le design de la New Gent où semblent flotter une constellation de petites créatures fantaisistes en apesanteur à découvrir dans l’œuvre Bleu de Ciel.
RED, BLUE AND WHITE BY PIET MONDRIAN, rend hommage au père fondateur de l’abstraction géométrique dont l’influence se ressent principalement dans la mode, l’architecture et le design. Swatch s’est assurée que les tonalités exactes de l’œuvre originale (Composition en Rouge, Bleu et Blanc II ) soient représentées sur la New Gent, notamment avec un cadran noir mat et des aiguilles surdimensionnées.
La collection Swatch X Centre Pompidou est disponible en ligne et dans les boutiques du Centre Pompidou.
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