Oakley x Travis Scott : quand le style devient vision

La scène, les stades… et désormais, l’optique. Travis Scott, superstar planétaire, s’invite là où on ne l’attend pas toujours. Cette fois, c’est aux côtés de Oakley, marque emblématique des années 90 et référence absolue en matière de lunettes sport et lifestyle, qu’il pose sa vision. Littéralement. L’artiste vient d’être nommé Chief Visionary par la maison californienne. Une première. Une annonce qui dépasse la simple collaboration mode pour devenir un manifeste créatif.

Une alliance aux allures de révolution

Après avoir largement influencé l’univers d’Oakley en backstage, notamment à travers ses tenues de scène sur la tournée Circus Maximus, Travis Scott prend officiellement les commandes créatives d’une marque culte. Le titre de Chief Visionary, inédit, en dit long : il ne s’agit pas ici d’une capsule en édition limitée, mais d’un partenariat pluriannuel qui vise à réinventer l’avenir esthétique et culturel d’Oakley.

Un virage audacieux pour la maison fondée en 1975, qui célèbre cette année son cinquantième anniversaire avec une prise de risque artistique aussi inattendue que cohérente.

« Nous construisons quelque chose qui fait le lien entre passé et avenir, ce n’est que le début », déclare Travis Scott.

Un langage commun : celui de l’innovation

Le lien entre Oakley et Cactus Jack, la structure créative du rappeur s’articule autour de trois piliers : design, performance et culture. L’objectif ? Repenser les classiques du catalogue Oakley, mais aussi créer des modèles totalement inédits de lunettes et de prêt-à-porter, en s’appuyant sur le langage visuel de Travis Scott.

Les premières pièces, surnommées “Day Zero”, sont déjà disponibles sur son site. Affiches rétro, silhouettes dérivées du streetwear optique, clin d’œil assumé aux vitrines d’opticiens old-school : l’ambiance est posée. L’univers post-apocalyptique et onirique du rappeur texan s’infiltre dans l’ADN technique d’Oakley, offrant un cocktail inédit entre sport utility et fantasme visuel.

Une esthétique en perpétuel mouvement

Ce partenariat s’inscrit dans une tendance plus large : celle du métissage entre performance, mode et storytelling. Oakley n’est pas seulement une marque de lunettes. Elle incarne une certaine vision du corps en mouvement, de l’identité fluide, du regard comme prolongement de l’attitude. Et Travis Scott, en alchimiste des temps modernes, sait précisément manipuler ces codes pour en extraire des images puissantes.

Du SoFi Stadium de Los Angeles au Tottenham Hotspur Stadium de Londres, il a imposé sa vision du spectacle total. Avec cette collaboration, il entend désormais imposer une vision du monde littéralement. Ses lunettes ne sont plus un accessoire. Ce sont des prismes à travers lesquels voir (et être vu).

Les débuts du partenariat Oakley x Travis Scott

• Titre inédit : Travis Scott devient le Chief Visionary de la marque Oakley
• Partenariat pluriannuel : lunettes, vêtements, campagnes et storytelling visuel
• Lancement “Day Zero” : trois premiers produits disponibles sur shop.travisscott.com
• Un pont entre passé, présent et futur de la culture optique et urbaine

Deva Le Grand pour Tendances Plurielles

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