Ancien sportif de haut-niveau, Samir Khemici a retrouvé dans l’horlogerie des valeurs qui lui sont chères : rigueur, performance et perfection. Après un cursus scientifique et une incursion dans le monde de la finance, il fait de cette passion son métier : horloger diplômé d’État. Souhaitant transmettre sa fascination pour la magie du temps au plus grand nombre, il crée en 2011 Objectif Horlogerie, ateliers d’initiation horlogère. Fort de son succès, il prolonge l’aventure avec OH Sélection, site d’accessoires horlogers triés sur le volet. 2020 sonne la réalisation d’un rêve pour tout horloger qui se respecte : le lancement de sa propre marque d’horlogerie, Augarde. Sous forme de portrait chinois, le créateur nous présente le fruit de longues années de réflexion, de travail… et de passion.
Si vous étiez un objet ?
Une montre, évidemment ! Depuis toujours attiré par les montres, j’ai eu l’occasion, lorsque j’évoluais dans le monde de la finance, d’en voir de très belles aux poignets de mes confrères. Avec toujours en filigrane cette interrogation : qu’est-ce qui justifie ce prix ? Au-delà des marques, au-delà de la mécanique, il y a aussi toute une histoire, un univers. A mon tour, j’ai commencé à acheter une montre puis deux, trois, à en revendre pour en acquérir une plus belle, etc, et c’est ainsi que je suis entré dans le monde des amateurs de belles montres et collectionneurs.
Mais même pour ces connaisseurs, la mécanique garde souvent sa part de mystère. C’est pour les percer que j’ai passé mon diplôme d’horloger d’État à Paris, puis suivi différentes formations spécialisées à Besançon et en Suisse, berceau de la Haute Horlogerie. Pour partager ce savoir de façon simple et ludique, à travers la pratique, j’ai créé en 2011 Objectif Horlogerie. Il y a 10 ans, je déposais la marque Augarde, avec cette envie qui germait en moi depuis longtemps : créer ma propre montre. Une manière de boucler la boucle, mais aussi de réaliser un rêve.
Une forme ?
La forme coussin. Très rare dans l’horlogerie actuelle, le boîtier coussin a pourtant une belle histoire derrière lui. La première montre étanche sortie dans les années 20, la Rolex Prima, arborait cette forme coussin. Des années 1900 aux années 30, toutes les marques – Oméga, Zénith, etc – proposaient des boîtiers coussins. Ni tout à fait rond, ni tout à fait carré, cette forme est pour moi un parfait mixe entre les courbes douces de l’un et le style racé de l’autre. Signature de notre montre Augarde, la forme coussin traverse les époques, les styles et les genres, pour une identité forte et reconnaissable au premier coup d’œil, tout en faisant un clin d’œil à l’histoire horlogère.
Un trait de caractère ?
Versatile. Il, elle, les deux… : les montres Augarde jouent la carte unisexe. Ce choix risqué dans un univers encore très genré est pourtant né de ce constat : l’homme a tendance à diminuer la taille de ses montres. Autrefois attiré par des diamètres imposants de 40 mm, les montres de 36 ou 38 mm s’imposent aujourd’hui. Inversement, les femmes adoptent des diamètres de plus en plus importants. De 26 mm, elles sont passées à des montres de 31, 34, voire 36 mm.
Avec son boîtier plat arborant un diamètre de 38 mm, la montre Augarde se veut un point de convergence parfait pour passer facilement d’un poignet à l’autre. Comme dans les années folles, où les femmes n’hésitaient pas à emprunter les montres de leurs hommes ! La mode est un éternel recommencement… Versatile, notre montre l’est aussi avec ses bracelets interchangeables disponibles en cuir ou silicone en 10 coloris différents et deux largeurs. A chacun de se l’approprier facilement grâce au système de pompe rapide déjà adopté dans la Haute Horlogerie.
Une qualité ?
Accessible. Mouvement mécanique ou quartz ? La question s’est bien sûr posée. En créant ma marque, je voulais également retracer mon parcours. Et fautes de connaissances mais aussi de moyens, c’est par le quartz que je suis entré le monde de l’horlogerie. Associer la forme coussin iconique à un mouvement quartz m’a paru un bon compromis pour permettre aux personnes de s’initier à l’horlogerie de qualité, tout en restant accessible. Rythmée par un mouvement quartz (Miyota 2025), étanche à 50 mètres, la montre Augarde garantit fiabilité et précision (+/- 0.67 seconde par jour).
Une cause à défendre ?
Toutes ! Personnellement, cela me tenait à cœur de profiter du lancement de la marque pour aider ceux qui en ont le plus besoin. Ainsi, nous laissons nos ambassadeurs choisir leurs associations, à l’image de Renaud qui a décidé de renouveler son soutien aux Restos du Cœur.
Mais parfois l’actualité impose que nous agissions. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de nous engager pour une cause particulière. Nous allons soutenir concrètement celles et ceux qui sont mobilisés pour lutter contre le COVID-19 et pour porter secours aux malades. Pour cette raison, à partir du 27 mars, nous lançons une campagne couplée :
- Nous proposons des remises exceptionnelles avec une montre au tarif unique de 99€ au lieu de 149€, 159€, et 169€.
- À cela s’ajoute une opération de soutien aux personnels mobilisés contre le Corona virus avec le versement d’une partie des bénéfices à l’aide directe à ces personnels.
Nous ne voulons pas, pour le moment, participer au financement de la recherche d’un vaccin. Car nous devons répondre à l’urgence. Et tous ces gens mobilisés sont en souffrance. Ils ont besoin de se sentir soutenus par des gestes concrets. Alors nous allons participer à cela. Et pour ce faire, nous avons besoin de mobiliser le plus de monde possible. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de baisser fortement nos tarifs, le temps du confinement, pour que les Français puissent passer commande de leur montre, dans la configuration de leur choix.
Les commandes seront préparées et envoyées dés que possible. Et en attendant, grâce à ces ventes, nous aurons de quoi financer ces actions que nous voulons concrètes. Et nous communiquerons dessus afin d’informer nos clients. Donc si vous souhaitez préparer les beaux jours, vous faire plaisir, et faire un geste généreux, commandez une montre Augarde de votre choix en utilisant le code promo AUG-STAYHOME.
Julie Martory pour Montres et Tendance
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