Avec la sortie mondiale de The Devil Wears Prada 2, Tiffany & Co. dévoile une collaboration d’envergure avec 20th Century Studios. Plus qu’un simple placement produit, cette association illustre la manière dont les grandes maisons de luxe investissent aujourd’hui le cinéma comme terrain d’expression culturelle et esthétique.
Entre haute joaillerie, storytelling et héritage mode, Tiffany & Co. transforme cette suite très attendue en véritable vitrine de son univers.
Une présence centrale dans le film
Dans ce nouveau chapitre de The Devil Wears Prada, la maison new-yorkaise ne se contente pas d’apparaître à l’écran : elle devient partie intégrante de l’esthétique du film.
Plusieurs scènes ont été tournées dans le flagship Tiffany & Co. Via Montenapoleone à Milan, choisi par le réalisateur David Frankel pour son architecture et son importance culturelle dans l’univers du luxe. Le tournage, réalisé en octobre 2025, marque d’ailleurs une ouverture exceptionnelle des intérieurs de la boutique à une production cinématographique.
Cette adresse emblématique devient ainsi un décor à part entière, renforçant le dialogue entre mode, joaillerie et cinéma.
La haute joaillerie au cœur du récit
Pour cette collaboration, Tiffany & Co. met en avant plusieurs créations spectaculaires issues de ses collections de haute joaillerie.
Parmi elles, un collier Blue Book particulièrement remarquable :
- monté en platine,
- serti d’une aigue-marine taille émeraude de plus de 31 carats,
- accompagné de diamants princesses et baguettes totalisant plus de 58 carats.
Le film présente également les iconiques manchettes Elsa Peretti® Bone Cuff revisitées en haute joaillerie :
- structure sculpturale en platine,
- plus de 100 diamants sertis à la main sur chaque manchette.
Ces pièces traduisent parfaitement l’ADN de Tiffany : une approche où sophistication, design et puissance visuelle coexistent.
Une stratégie culturelle globale
La collaboration dépasse largement le cadre du grand écran.
Tiffany & Co. accompagne la sortie du film avec :
- une installation immersive dans les vitrines du flagship milanais,
- une campagne digitale inspirée du célèbre monologue “cerulean” du premier film,
- ainsi qu’un voyage créateurs organisé à Milan autour des lieux du tournage.
La maison cherche ici à connecter plusieurs générations de consommateurs :
- les amateurs historiques de mode et de joaillerie,
- les nostalgiques du film culte de 2006,
- mais aussi une audience plus jeune sensible aux croisements entre luxe et culture pop.
Le luxe et le cinéma : une alliance plus forte que jamais
Depuis plusieurs années, les maisons de luxe investissent massivement l’univers cinématographique. Mais cette collaboration illustre une évolution importante : le luxe ne veut plus seulement habiller les personnages, il souhaite désormais participer activement à la narration.
Tiffany & Co. construit ici un récit complet autour de son héritage :
- l’élégance new-yorkaise,
- le glamour contemporain,
- et l’importance du storytelling dans le luxe moderne.
Cette stratégie confirme également la transformation des grandes maisons en véritables marques culturelles capables d’exister au-delà du produit.
Une nouvelle lecture du glamour contemporain
Avec cette collaboration, Tiffany & Co. réaffirme sa place à l’intersection de :
- la mode,
- la joaillerie,
- le cinéma,
- et la culture contemporaine.
Dans un univers où les frontières entre divertissement et luxe deviennent de plus en plus poreuses, la maison américaine démontre sa capacité à transformer une apparition à l’écran en expérience globale, immersive et générationnelle.
Pour en savoir davantage sur Tiffany & Co.
Deva Le Grand pour Tendances Plurielles
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